去年以来，淘宝在内容领域频频布局，淘宝首页改版，猜你喜欢上升到首页第一屏；“买家秀”升级为“逛逛”，拿到首页一级入口；推出服务于内容创作者的“光合平台”，手淘内容全部收拢在统一场域……在这些改动中，淘宝完善了生产内容的工具和基建，其中，短视频成为最强势的崛起力量之一。
一方面短视频迎合现在消费者的心智和习惯，另一方面也是很适合做场景化的导购和种草。很多在平台做内容的商家已经吃到了早期流量红利。
商家或者创作者在拍短视频的时候，大都会有具体场景，比如去户外露营、或者展示穿搭场景。而在淘宝做这些，本身就离消费更近。像服装品牌太平鸟，今年成了一支专门的短视频团队，8-10月通过短视频带动成交额每个月提升20-30%左右。
而短视频的场景化，可以快速做多个商品的一站式导购，一个视频里可以带货多种产品，消费者也有“发现的快乐”。
除了导购功能，短视频的展示效果也很好，很多新趋势品类可以将用法和知识点梳理地很清楚。
以首力家居为例，主要售卖基础建材、五金工具等，今年就主要用短视频来展示店里商品的使用过程和效果。
相关负责人刘紫璇说，今年9月，首力发布的一条魔术贴理线器视频，发布的74天内，视频曝光320w人次，播放18w次，为店铺带来了7.8w访客。
在今年双11的商家大直播中，阿里属地经营事业部总经理云通说：今年在女装等领域跑出来了专门做短视频、做直播的店。这个就是比较快速的赛道趋势。
短视频店铺：这类店铺50%以上流量来自短视频，有的商家甚至改变店铺装修，点进店铺首页后，不再是商品，而是内容丰富、封面好看的短视频。
三类商家会开通短视频店铺：
1. 在短视频平台掌握了短视频制作技巧，看到了淘宝短视频存在红利而来；
2. 线下未挖掘的产业带商家；
3. 站外回淘的，看到了流量红利机会，注重日销稳定和利润考虑。
短视频的火爆商家都看到了，没有精力拍怎么办？平台推出服务于创作者的“光合平台”，让商家有上传、审核、发布短视频的统一场域；更早一点，还有亲拍APP、云剪等视频剪辑工具。让商家通过直播快速切片、AI自动合成视频，大幅度降低时间精力成本的投入，实现快速批量地生产视频。
2015年就开始做天猫女装的老卖家徐轩，去年一年以每天发150多条短视频的频次产出，因为他们发现短视频带货的性价比非常高。“通过短视频做推广，单链商品推广成本大约可以降低3-4个百分点。”
这么高效的生产力，就是利用了亲拍等淘宝官方剪辑工具，一个3人小组可以每月产出上千条短视频，每天的花费时间仅在3-4小时。
这样批量生产短视频的好处是，可以快速地测素材、测款找到值得投入的短视频，然后做后续的商业化加码。通过短视频这种高RIO的方式，拿到平台的内容化流量。”
没有任何拍视频经验的商家，不妨打开亲拍APP试试，里面有各个类目下大量的爆款视频给商家参考。还有一键生成短视频的功能可以了解一下：
1. 直播翻拍
这个功能面向开通各类直播的服饰商家，直播时自动就能生成单个商品的直播回放片段，存储云端零内存，零成本就可以每天生产30条短视频。
2. 淘宝直播精剪
这个功能就面向开通淘宝直播的非服饰商家，自动拉取直播片段，自动字幕识别，支持一键发布首淘或逛逛。
还有像大促期间，怎么打造视频的氛围感？亲拍里直接有海量的模板可以用。
阿里智能设计实验室负责人乐乘说，从年初至今，商家每天用亲拍生产出的短视频内容量翻了10倍，淘系女装行业的短视频店铺已经超过1000家，数量涨了100倍。
千城的回答是：如果你的短视频，是对当前商品进行一个短平快的利益点挖掘，更适合往猜你喜欢发。如果你的短视频是更具人设的，推荐新品或运营品牌口碑，希望内容完播率较高，带来粘性互动和用户转粉，逛逛更为适合承接。
一句话总结：逛逛是种草场，猜你喜欢是转化场。
像“猜你喜欢”是淘宝富媒体化最直接的体现，不仅有短视频，还包括商品、图文、直播等，但短视频的浓度在不断提高。
千城表示，首页的猜你喜欢推荐依然以单个商品的分发为主，但淘宝会持续加码富媒体化内容，各个非商品类内容分发会增多，短视频会是这里面的排头兵，加码力度最高。
2015年起，内容化就一直是淘系电商的方向。随着其他内容平台开始电商化，可能商家会有疑问：当内容和电商的边界越来越模糊，平台怎么平衡、商家怎么选？
如果从流量的角度，商家应该衡量的不仅仅是流量规模，更应该是可运营的流量规模。打开淘宝的用户天然带着消费属性，借助淘宝的内容场域，短视频把消费者从种草到转化的路径打通、收拢、缩短。商家生意增长的想象空间也将更大。
1. 亲拍玩法（点此了解）。
2. 光和平台及亲拍发布方法（点此了解）。
3. 亲拍使用场景（点此了解）。
4. 短视频店铺趋势（点此了解）。
5. 短视频店铺详情（点此了解）。
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